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推特與臉書股價相繼暴跌 社群媒體玩完了嗎?

「怎麼漲的,就怎麼跌。」這句股市箴言對社群媒體公司股價也適用。

臉書(Facebook)股價26日暴跌19%,市值蒸發1,190億美元,不僅寫下臉書最大單日股價跌幅紀錄,也創下歷來上市公司單日最大市值損失。

推特(Twitter)27日公布第2季財報,顯示每月活躍用戶數下滑,財測也比預期弱,股價在紐約盤初暴跌17%,與臉書成為難兄難弟。

這是否意味著社群媒體公司的運勢已開始由盛轉衰?

Endpoint Technology Associates創辦人凱伊(Roger Kay)27日接受Fox Business訪問時說:「在這個時刻,投資人應該明白,社群網路有其生命周期。我認為,人們都一廂情願地認為,臉書和推特是可以永久存在之物,但根本不是這樣。」

舉1990年代中期的美國線上公司(AOL)為例,當時AOL提供的電子郵件、聊天室和即時通訊服務紅遍全美,在2000年全盛時期甚至收購媒體巨人時代華納(Time Warner),在當時創下美國史上規模最大媒體併購案紀錄。這樁合併案最終以失敗收場。

凱伊說:「AOL事業一度壯大到有能力幾乎要併吞掉時代華納,但後來又幾乎消聲匿跡。」

事隔將近20年的今天,人氣轉向社群媒體,但凱伊認為,社群媒體的熱度正開始退燒。

凱伊指出,臉書在今年3月爆出用戶個資大規模外洩給劍橋分析公司的風暴後,公司運勢已觸頂,此後可能將走下坡,而推特也在費力重新定義自我,只不過美國總統川普這些大人物愛用推特發言,伸手扶了這個平台一把。

他說:「我認為,臉書運勢已觸頂了,今後我們將進入新的時代。」

Markets.com首席市場分析師威爾森(Neil Wilson)則表示,臉書和推特股價相繼重挫,反映市場大幅下修對社群媒體營收成長的預期。但他認為,推特賣壓沉重是受臉書拖累,「今日市場反應過度,因為投資人對臉書糟糕的盈餘法說會還餘悸猶存」。

威爾森指出,推特看來情況相對較好,因為設法把平台人氣轉化為獲利的努力已逐漸看到成效,而臉書的廣告營收模式則暴露出令人憂慮的問題。


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